1. Introducció
El Mercat de la Boqueria ha sol·licitat un redisseny integral del seu lloc web amb la finalitat d’adaptar-se als nous hàbits de consum i connectar amb un públic jove, digital i healthy. Aquest projecte té com a objectiu modernitzar la plataforma, mantenint la riquesa del seu llegat cultural i gastronòmic.
Nota: La proposta es basa en un enfocament creatiu i diferenciador que integra elements digitals innovadors.
2. Definició del Problema
Els principals reptes identificats són:
- Descens en les vendes presencials: Dificultat per atraure clients físics.
- Canvis en el comportament del consumidor: El nou públic prefereix fer compres online.
- Manca d’estratègies digitals: L'actual web no reflecteix els valors i les necessitats dels consumidors joves.
L'objectiu és crear una solució digital que no només modernitzi la presència en línia, sinó que també ofereixi funcionalitats avançades per facilitar la compra i la interacció.
3. Anàlisi de l'Entorn
PESTEL
- Polític: Estabilitat política amb algunes fluctuacions.
- Econòmic: Alta capacitat econòmica de la ciutat, tot i que amb certes pressions inflacionistes.
- Sociocultural: Societat cada cop més conscient de la salut, la sostenibilitat i el consum responsable.
- Tecnològic: Gran adopció de tecnologies; els joves són nadius digitals.
- Ecològic: Impuls de la sostenibilitat, reciclatge i mobilitat ecològica.
- Legal: Normatives que asseguren la seguretat en el comerç electrònic.
DAFO
- Fortaleses:
- - Ubicació privilegiada i reputació consolidada.
- - Diversitat i qualitat de productes.
- Debilitats:
- - Imatge tradicional que no connecta amb el públic jove.
- - Processos de compra poc eficients.
- Oportunitats:
- - Creixent demanda de productes healthy i de compra online.
- - Possibilitat d'integrar serveis digitals addicionals (ex. assessorament nutricional).
- Amenaces:
- - Competència digital avançada.
- - Reducció del turisme i restriccions de mobilitat.
4. Propostes d'Idees
S'han generat tres propostes diferenciades per captar el nou client potencial:
- Proposta Conservadora:
- Mantenir els elements tradicionals, actualitzant la presentació amb una guia d'estil moderna.
- Benefici: Transició suau per als clients habituals.
- Proposta Continuista i Viable:
- Redissenyar integralment la web, reestructurant el contingut en seccions clares amb funcions de compra online.
- Benefici: Millora l'experiència d'usuari sense perdre l'essència del mercat.
- Proposta Innovadora i Trencadora:
- Desenvolupar la BoqueriApp, una aplicació interactiva que permeti comprar productes frescos, amb un servei integrat d'assessorament nutricional en temps real.
- Benefici: Posiciona el mercat com a referent innovador i connecta amb el públic digital.
5. Solució Guanyadora: BoqueriApp
La BoqueriApp és la proposta seleccionada per la seva combinació d'innovació i viabilitat. Aquesta eina digital permet:
- Compra online: Els clients poden realitzar comandes de productes frescos des de qualsevol dispositiu.
- Servei personalitzat: Incorpora un nutricionista disponible via xat o email, que ofereix recomanacions.
- Experiència intuïtiva: Inclou un menú clar, cercador avançat i filtres que faciliten la navegació.
- Flexibilitat de lliurament: Opció de recollir la comanda al mercat o rebre-la a domicili.
Cita interna: "La BoqueriApp no només modernitza la plataforma, sinó que afegeix un valor afegit que capta l'interès dels consumidors joves." — Equip Disseny Boqueria [:contentReference[oaicite:0]{index=0}]
6. Pla de Treball
El projecte es dividirà en quatre fases:
1. Fase d'Anàlisi (1 mes): Recollida de dades, anàlisi PESTEL i DAFO, definició dels "pain points". Nota: Utilitzarem eines com el diagrama de Gantt per planificar les accions.
2. Fase de Planificació i Ideació (1 mes): Generació de propostes, card sorting i definició de l'arbre de continguts.
3. Fase d'Execució i Testatge (2 mesos): Desenvolupament del prototip en Adobe XD, proves d'usabilitat i ajustaments iteratius.
4. Fase de Seguiment (1 mes): Implementació final, formació i avaluació de l'impacte del redisseny.
7. Guia d'Estil i Elements Visuals
- Paleta Cromàtica:
- Basada en tons que evoquen frescor: blaus (cel i mar), naranjas (calidesa) i verds (naturalitat).
- Tipografia:
- Ús de Montserrat en diferents pesos per a títols i text corrent.
- Reticle Responsive:
- Disseny adaptable a diferents dispositius (smartphone, tablet i escriptori) amb una estructura de 12 columnes.
8. Conclusió
Amb la BoqueriApp, el Mercat de la Boqueria disposarà d'una solució digital moderna, intuïtiva i escalable, capaç d'atreure un públic jove i conscient. Aquesta proposta combina una estructura clara, una guia d'estil coherent i millores significatives en l'experiència d'usuari, assegurant la continuïtat i la revitalització del mercat.
Nota final: Gràcies per confiar en nosaltres per aquest encàrrec; estem convençuts que aquesta solució transformarà la presència digital del Mercat.
